HQ-HighQuentinity

Ice-cold news from Q!

2010-09-05T17:44:00.006+02:00

I decided a while back that I'll use my blog to write down more thinking than just random stuff that I've come across. But I still wanted to share with you this unrelated stuff that I liked. SO if you're not too scared of keeping an eye on some web-content curated by myself, just click the following link:
http://quentinmahe.tumblr.com/

That being said, you could also enjoy following me on Twitter. I guess it's more "work" related but hopefully even more interesting.
@qmahe

It's about building an ongoing experience

2010-06-23T20:59:00.006+02:00

Cannes Lions have just awarded with 2 Grand Prix, Promo/Activation and PR, one of my favourite piece of advertising of the past year - Gatorade Replay. The concept of Replay is to give athletes the chance to replay the games that ended with no clear winner, or with a questionable call.

It started as a one-off campaign with the Replay of an American football game. But after the success of this first event they created a season 2 with ice-hockey teams this time. Reuniting former teammates after many years, get them back in shape with the help of the Gatorade professional trainers, and finally replaying that game in front of thousands of people, is a wonderful content creation, truly entertaining and emotionally involving. Such qn entertaining content that the 5-episodes documentary dragged from it has been aired on Fox News Net. What's also really brilliant is the ongoing online platform that has gotten people involved in replaying their own rivalries. The platform allow them to nominate their team to get the chance to be in in the next season, locate their teammates and get them back together through a genius use of Facebook.

Here comes a video about G Replay series season 2.

To me this piece of advertising is the typical example of what we should work for - enabling people to do (more/unexpected/unusual/good) stuff.

And this made me think about another recent campaign that drew my attention recently, Puma Hardchorus. It all started for Valentine's day this year with this:

Which was not only a brilliant tactical and opportunistic move, but also worked very well on the emotional level. Yes haha! I admit that I had shivers the first time I watched it...didn't you? Just because we usually don't realize all the passion supporters put in their songs, and that singing is also entirely part of the culture of each and every supporter all around the world.

Droga5 and Puma decided to extend this hook with the Hardchorus song contest, aiming at becoming the biggest song competition in Europe instead of the stupid "Eurovision song contest". So this time they filmed group of supporters from France, Germany, Italy and England, each one of them singing a song in their own language, and then invite the public to vote for their favourite one. And guess what? The French won...yes, yes I assure you it happened!

I think it's once again tactically well played, but I hope they'll take this to the next level. If I were them I would create a platform where all the supporters clubs all around the world can submit their own hardchorus song, and let the public decide who are the best supporters when it comes to singing! We could imagine using the same competition we have for the pros. You would have the different national championships, then the champion's league, the UEFA, then the Euro and of course the World cup! Wouldn't it be amazing?? I'm sure that such a competition would spread like fire, knowing how keen supporters are to show off that they are the best ever! But it could also create opportunities to peacefully gather some rival clubs of supporters around a common passion, and try to forget hooligans for a while.

What do you guys think? Would you take it to the next level? What would you do?

Useful presentation on usefulness

2010-06-08T00:17:00.002+02:00

Back again after struggling to overcome my blogger's block! The worst thing is that I have quite a few ideas of blog posts on a list which widens every day, but the more there are the less I take the time to properly write one.

Anyway. I want to share with you a stunning presentation on brand utility. It's by far the best presentation I've came across on the subject. Very clear and simple, interesting examples... Creds and congrats to Ingmar De Lange from Mountview.

A useful guide to the brand utility

View more presentations from Ingmar de Lange.

Facebook as the centre of social web

2010-05-03T19:21:00.004+02:00

The web is becoming more social everyday before our very eyes. Over the past few years, you can't have missed the growing number of possibilities for sharing the content you've came across on the web. Any piece of content you find can be shared via different social networks such as Facebook and Twitter, social bookmarking platforms such as Digg, Delicious or Stumble Upon, etc. I'm sure you can picture it perfectly. Since almost two weeks now you've certainly seen a new crop of social plugins growing on the web pages. I mean especially Facebook's "Like" button which are flooding our favourite websites and blogs. So why does Facebook add another button, when you can already "share" the piece of content you've found?
The answer in a few words - "We are building a web where the default is social" Mark Zuckerberg. Facebook aims at becoming the centre of the social web, which is definitely the web's future. Can Facebook replace Google at some point? Nobody knows and the battle is going to be really exciting in the upcoming months, at least as much as the changes on the way we enjoy the web could dramatically change.

I've been given the chance to briefly introduce my fellow "Sainters" to this new version of Facebook's platform last Monday, and you'll find below this presentation. I've tried to keep it short and simple, so I hope it will make sense to you. Any feedback is of course very welcome!

Facebook open graph explained

View more presentations from Saint Social.

Londoner for a month now

2010-04-19T12:36:00.004+02:00

I've been quite absent since I arrived in London about a month ago. My bad... But it's a good thing because it means that I've been pretty busy at work as much as at socializing outside. I still enjoy London so much and I even have had the chance to enjoy the first couple of really sunny days recently, and the BBQs coming with it. London has so much to offer for creative types, in terms of exhibitions, music venues, etc. My overall feeling is that it's definitely the place to be to improve my planning skills, and hopefully earn my stripes.

Since I haven't been able to update my blog a lot, I opted for a Tumblr account (here), that will allow you to see some of the interesting, funny or totally random things I came across in a raw form.

It sounds (even to myself) a bit too fashionable to say that, but I'll try to commit myself to become a doer as much as a thinker. This will start by adding improved video editing aptitude to my skills set, and a bit of programming certainly as well. It seems to me like a natural evolution since working in a digitally-skewed creative agency, made me realized the importance of an ongoing prototyping commitment. Doing more allows you to quickly notice the hurdles to overpass in order to succeed, and to come up with the best solution for your client.

What other skills do you guys think young planners should acquire?

Stunning alive paintings by Alexa Meade

2010-03-16T11:00:00.002+01:00

Alexa's work is truly impressive! She turns our 3D world into living paintings, and it's a bit disturbing, isn't it? Via mymodernmet.

The way forward: brands as systems

2010-03-10T14:21:00.004+01:00

I just finished Bogusky and Winsor's book, Baked in, and wanted to share with you an extract of their last chapter "The way forward". It's a nice recap about how i feel brands should work in the future, as systems!

"Maybe brand was the best most companies could hope for, but with advances in technology, the best companies and products are creating systems that answer entire aspects of our lives. Systems don't ask you to know their story because you are already a part of their story. Systems don't ask to be a part of your identity because they are already a part of how you live your life. And systems don't hope for brand loyalty because they shape themselves to how you use them. You aren't loyal to a brand. You're loyal to what you've created. This is the power of systems. And although many of the best examples seem to be coming out of the digital space, the reality is that they are less about where and more about everywhere. A great system can be accessed wherever and whenever the customer needs it." AMEN.

No comment

2010-03-09T14:03:00.001+01:00

Paper skateboarding

2010-03-09T12:04:00.002+01:00

A really creative piece of work from Tilman Singer. I don't know the story behind it, but i guess it's a lot (like a lot you know) of hours spent on it. The result is stunning!

Musical cross pollinisation in Brooklyn

2010-03-09T11:37:00.004+01:00

KiD CuDi ft. MGMT & Ratatat for this track, "Pursuit of Happiness". Another proof that cross pollinisation between musical genres in Brooklyn is perfectly working. Kid Cudi has to be classified as alternative hiphop, and I must admit that I really like what he is doing!

My chatroulette.com Xperience

2010-03-01T19:30:00.003+01:00

Of course I did try this truly strange thing! I wasn't sure enough that the world is full of freaky perverts. Now I am, since in less than one hour I met:

5 masturbators or should I directly say dicks

3 fake porn actions = broadcasted porn movies

4 signs asking me to show my boobs/tits

A naked guy who apparently had something very interesting in his ass and tried his best to show it to me (awful 10 sec experience...)

I actually met only 2 girls and was able to chat only with one for 10 minutes. I was nexted maybe 8 out of 10 times, without having the opportunity to say a word. I also had a quick conversation about VI Nations with a guy from London.

Finally it made me think that it could be a funny way to meet new people, especially people from abroad, from different cultures, and have at some point interesting chats with them. But so far it is mostly used as a new exhibitionism and dating platform. Not sure this website will be sustainable this way? I would say that its future certainly lies in being a tool of a social media platform (Fcebook?)

Below a compelling short movie resuming the Chatroulette experience.

chat roulette from Casey Neistat on Vimeo.

Time to leave mummy behind

2010-02-25T18:02:00.002+01:00

Just wanted to post this commercial created by Duval Guillaume for TMF Travel, which is apparently "Belgiums favourite party travel organiser for teenagers between 16 and 25".
This campaign just goes straight to the point, and I think it definitely works for a 16-25 target audience. My only fear would have been to prevent parents of under 18 kids from watching the campaign too often (see the other spots here). "Mom may I travel with TMF, they are very serious and specialized in teenagers trips?" haha.

Pedigree ripping off Vitalic's Poney part 1

2010-02-24T11:49:00.005+01:00

I just found this "rip-off" on AgencySpy and I think it is a nice one. In the end both are pleasant to watch, and don't think that TBWA Toronto creatives are to blame, since you can find cultural references in so many creations.

Do schools kill creativity?

2010-02-19T15:35:00.003+01:00

Whilst I was trying to catch up with what has been said at TED, I felt on this outstanding talk from Ken Robinson. He is definitely right about school systems not allowing children to be wrong, which certainly hinders their creative development. I loved his example about painting god's face (you'll see).

How technology can improve music learning

2010-02-16T15:43:00.005+01:00

Here is "Noteput" an Interactive Music Table created by Jürgen Graef and Jonas Heuer. I really love this concept because it made me think that with this learning tool I certainly wouldn't have left music school after only two years. Yes learning music theory has been a real pain in the ass for me, all the more that I was a drummer and cared more about rhythmic. For me they are really addressing a strong insight, as stated on their website:

"With the fundamental approach of tangible notes Output does not only want to reach music interested children and pupils, but mostly those who have not yet enjoyed music lessons and have thought of learning the notation as a burden"

Noteput – Interactive music table from Jonas Heuer on Vimeo.

This table is a working prototype, but I am sure that they could make their programme work on Microsoft Surface and sell this solution for music schools. This concept closely relates to serious gaming and show us that there are a lot of untapped opportunities in the digitalization of education tools.

Brands as magnets for collective action

2010-02-13T15:59:00.008+01:00

I just read a very interesting post from Rory Sutherland, the famous fanciful ECD of Ogilvy UK, stressing brands to relieve the government on certain public goods funding. I think it will be more and more common to see brands funding generously some public goods (see the example of KFC road repair), but I really like Rory's vision of brands as platforms enabling collective funding of public goods, or whatever collective action it is. I really want to see such brand initiatives in the upcoming years. I have to start figuring out which brands would be the most relevant to tackle the funding of this or that public good...

Full article here.

World's best Mum

2010-02-10T10:47:00.005+01:00

In the frame of the film contest "Action for Women" organized by YouTube, two young French directors, Jerome Genevray & Camille Hédouin, released this outstanding spot. I find brilliant that they don't use any violent images but only the poetry of a fairy tale. I think this creative choice makes the spot more emotionally engaging, at least it works for me.
The winner of this contest will see his spot broadcasted during Venice's Mostra film festival.

Will crowdsourcing be the next big thing?

2010-02-09T10:38:00.004+01:00

During the course of the Social Media Week, JWT NYC welcomed "Crowdsourcery Potions 101", a nice talk about crowdsourcing and its blurring effect on the boundaries of creative organizations such as ad-agencies. The panel was kinda perfectly chosen, since they all had interesting points of view: John Winsor (Victors & Spoils Founder), Ty Montague (Co-President & CCO, JWT North America), Saneel Radia (Alchemist / Chief Potion Master, Denuo), Michael Lebowitz (Founder & CEO, Big Spaceship) and Faris Yakob (Chief Technology Dude, McCann NY).

The video of the event is a bit long but worth watching it. As I read Ben Malbon's post on the event, I totally agreed with him that one of the most critical issue is the threat on the organization's culture. The use of crowdsourcing could indeed dilute the corporate culture to such an extent that it would threaten this key element of differentiation.
In my opinion, Michael Lebowitz raised another very interesting issue: are crowdsourcing solutions really able to address current communication challenges which are all about creating systems, and require cross-disciplinary teams. As he said, crowdsourcing is certainly good to create a logo or another specific piece of work, but maybe it will be hard to gather the necessary level of knowledge and connectedness between team members that ideation requires. For the time being it is hard to say?

In short it will be very interesting to keep an eye on how Victors & Spoils is doing, since their business model relies entirely on crowdsourcing: "the world’s first creative (ad) agency built on crowdsourcing principles".

Watch live streaming video from smw_newyork at livestream.com

You can't outsmart stupid!

2010-02-05T18:32:00.004+01:00

You will find in this video the "Official Be Stupid Philosophy" from Diesel's latest campaign. This provocative "Be Stupid"campaign was imaginated by Anomaly London, and I am quite impressed by the number of different visuals they've created (Here)!

I wrote down two things that I found relevant about being stupid sometimes, or at least not too smart:

It's not smart to take risks, it's stupid.

Stupid isn't afraid to fail.

I also loved a lot one of the first comments on YouTube:

thiagodantas (il y a 1 jour)
I totally agree with the video: you gotta be really stupid to pay what they ask for a freakin' jeans.
Buying expensive clothes because of its "attitude" is a great way to Be Stupid!

And by the way, if someone knows the soundtrack i would be grateful to hear its name!

A brand model for the age of conversation

2010-02-01T18:12:00.003+01:00

You know that i love sharing presentations that are insightful and that just get it! Here are two of them from a German consultancy, Nouvé, and of course are inspired by John Grant's thinking about Brand molecules. I particularly loved that they highlighted the new brand dilemma, urging brands to be both consistent and in a constant renewal. I find their "brand as a closet" metaphor quite accurate:

"You could think brand like a closet that contains a dress for each occasion, but who wears it is always the same"

The Molecular Brand

View more presentations from Torsten Henning Hensel.

Molecular Brand 2

View more presentations from Torsten Henning Hensel.

Gorillaz is back

2010-01-25T10:50:00.003+01:00

Such good news. "Stylo" is the first single released from Gorillaz's new album "Plastic Beach", whose the release is scheduled on March 9. I love this band from the very beginning, and 5 years after "Demon Days" I can't wait to listen to these new tracks! Featured on this track Mos Def and Bobby Womack.

By the way it reminds me that i never watched their behind the scene documentary, "Gorillaz Bananaz"...

Life's still for sharing

2010-01-15T18:08:00.003+01:00

I just read this on Contagious about the latest T-Mobile campaign. Josh's Band consisted in touring the UK to gather an open super-band in each city, and make them play and "record" the song Come with me. Apart from the fact that the single has probably not been recorded enturely during the live performances, there are several things I really love about all this:

This new campaign still stick by the brand promise ("Life's for sharing"), as much as previous campaigns did (Dance & Sing-along). Consistency is the best way to leave a lasting imprint of what you stand for in customer's mind.

A single from the recorded lives has actually been released on iTunes, and a CD with Universal Music. It is a tangible brand content which will allow participants to more easily make this "cool" experience part of their own story/narrative. They will eagerly spread the word to their friends, saying "I was their, check this out". Some of them will become real fans of the brand or at least good advocates (no need to say that service satisfaction stays the absolut prerequisite).

They made people experience something, and we know that doing something is always a richer interaction with the brand than just being exposed to it. Moreover they make people do something together, and that's currently what people are more and more looking for. This rising need for social interaction (physical one) correlates with the new search for more social values, like generosity and mutual aid.

This morning wake up song

2010-01-13T11:15:00.003+01:00

I have always liked what she does and this one...don't know love it! This EP will be on her upcoming (Feb. something)album, Sex Dreams & Denim Jeans.

Most contagious 2009: must-read

2010-01-12T14:57:00.003+01:00

Each year Contagious is generously releasing a free review of the most talked-about trends and technologies to have influenced marketing and communication over the past year. You should definitely take a look at it, in order to be up to date and ready to follow all these stuffs in 2010. Things are going to move so fast again!

Most Contagious 2009

View more documents from Luis Miranda.

Mags' Near Future

2010-01-08T13:42:00.003+01:00

A very interesting video on how magazines' reading could turn digital in a couple of years. What I would notice as well is the confirmed relevance of the tablet format as one of the more suitable for in-house mobile usages. I bet that the Apple Tablet (unveiled Jan.26??) will incorporate very quickly this kind of features. A work from Berg consultancy.

Mag+

Brands love Music

2010-01-07T13:35:00.003+01:00

Here is a nice presentation from Heartbeats International, which really highlights the importance of taking into consideration music and sounds in a branding strategy.

Heartbeats International @ Eurobest

View more presentations from Heartbeats International.

If you want to dig a little bit deeper on some of brands&music best practices, I would recommend these links:
- Red Bull Music Academy
- Diesel:U:Music
- Converse Music
- O2 Academy
- T-Mobile electronicbeats
- Heineken Red Star Soul
- P&G TAG Records

I think that in all these different initiatives there is something interesting to learn. Which one is for you guys the most interesting?

A suivre en 2010

2010-01-02T15:04:00.006+01:00

Le dernier briefing de trendwatching nous livre les 10 tendances à suivre pour cette nouvelle année. Je vous invite à y vous y attarder un peu. J'insisterai seulement sur les deux tendances liées à un de mes sujets préférés, la branded generosity: Business as unusual et Embedded generosity.

What is up for 2010?

2009-12-29T17:56:00.005+01:00

Je n'ai pas posté depuis un bout de temps et ce n'est pas par manque d'intérêt mais simplement un rythme de vie assez spécial. Pour ceux qui ont fait l'expérience d'un semestre ou d'une année erasmus vous saurez certainement de quoi je veux parler...
Je suis donc de retour en France depuis un peu moins d'une semaine, après avoir quitté une ville de Budapest bien froide à l'approche de Noël, mais remplie de souvenirs très agréables! L'expérience fut courte mais intense, et c'est vraiment une opportunité sans pareil que tous les gens qui peuvent la saisir doivent s'empresser de faire.

La fin de cet échange signe pour moi la fin de mon cursus étudiant! Je suis désormais aux portes du monde du travail, prêt à en découdre avec le futur! Forcément pris entre l'excitation de rentrer dans le vif du sujet et la fin de la vie étudiante qui semble encore tellement proche... Anyway 2010 est un nouveau grand départ pour moi et je veux me donner les moyens de mes ambitions. Après un atterrissage forcé je me re-mobilise et me décide à regarder les opportunités outre-manche. J'ai toujours été attiré par Londres, et il est de notoriété commune que les agences londoniennes ont toujours eu une reconnaissance du planning stratégique plus importante que les parisiennes. Je vais donc tenter ma chance en terres britanniques. Je ne connais pas mes chances de réussite mais j'aime les challenges et je veux vraiment tenter ça maintenant. Tel Napoléon je suis en pleine élaboration d'un plan d'attaque des agences d'outre-manche! Affaire à suivre.

La période se prête au petit jeu des prédictions pour l'année 2010, et je ne résiste pas à l'envie de vous poster cette vidéo réalisée sur commande de Faris Yacob:

Je suis convaincu de toutes les choses qui sont avancées ici, et certaines d'entre elles sont déjà le présent.

Outstanding artwork from Stephen Wiltshire

2009-11-12T14:25:00.002+01:00

Je ne connaissais pas cet artiste londonien, mais je viens de prendre une belle claque face à ses dessins de "cityscapes". Le niveau de détail auquel il parvient est totalement bluffant, un don particulier et une capacité de concentration hallucinante, les deux certainement liés à son autisme avéré). Apparemment pour lui Saturday Night Fever reste la référence pour se concentrer! J'avoue que la musique m'aide aussi beaucoup à me concentrer lorsque je dois travailler. Cependant je ne me restreint pas à un seul type de musique, souvent mes playlists sur Spotify sont assez variées en genres. C'est quoi pour vous?

Son site à découvrir ici.

Basement Jaxx...back!

2009-11-11T11:43:00.004+01:00

J'ai toujours été un grand fan des Basement Jaxx, et je dois avouer que ce nouveau titre "My Turn" ne me déçoit pas du tout. Le clip est lui aussi très réussi!

J'en profite pour remettre un de leurs titres que j'ai eu grand plaisir à ré-entendre dans un night-club ici: "Good Luck" feat Lisa Kekaula.

Suicide interactif

2009-10-30T11:37:00.006+01:00

Je viens de tester le site jetueunami.com, créé par BETC pour 13ème rue. Les expériences intéractives comme celle-ci qui permettent d'uploader une photo d'un ami, ont généralement un potentiel de propagation assez important. Nous verrons. Je veux souligner que je trouve la réalisation soignée, les temps de chargement sont plutôt bons, et l'incrustation du visage 3D dans le film de l'exécution est plutôt réussie. Je regrette une seule chose ici, c'est la non utilisation de Facebook Connect, qui aurait pu rendre l'expérience encore plus user-friendly. En effet comme j'ai pu le tester avec Asylum 626 de Doritos, ou la loterie en ligne de SAS réalisé par CP+B Europe, Facebook Connect permet au site d'accéder directement à notre liste d'amis, ainsi qu'à nos infos personnelles. Dans ce cas ça fait gagner un temps fou car plus besoin de remplir les formulaires, et on se verrait proposer une liste d'amis à exécuter.
N'ayant trouvé aucun ami que je veuille vraiment faire exécuter, j'ai pris la décision de me faire tirer une balle par un docteur en ophtalmologie. C'est ici pour la vidéo.

D'où vient mon billet?

2009-10-29T12:19:00.004+01:00

Une créa que je trouve vraiment bien pensée pour l'association "Germany's Heart's Desire". L'association lutte contre les maladies cardiaques infantiles.

Retour sur la conférence Planning-ness 2009

2009-10-21T09:45:00.003+02:00

Cette conférence semble avoir abordé les bons sujets et les premières présentations sont mises en ligne peu à peu. Je vous poste donc les premières, dont deux m'ont déjà largement convaincu: "Connections Planning 2009" de Gareth Kay (GS&P), et "How to create brand advocacy and conversation" de Franck Striefler (TBWA).

How to create advocacy and conversation, Planning-ness 2009

View more documents from Frank Striefler.

Connections Planningness

View more documents from Jason Oke.

Deux autres sont disponibles ici, mais je n'ai pas eu le temps de les parcourir pour l'instant. Il me tarde de voir l'ouverture du wiki promis par Zeus Jones, pour créer les outils du planning de demain.

Interlude musicale

2009-10-15T12:23:00.004+02:00

Je vous poste une musique qui donne tout simplement envie de sortir et de danser jusqu'à tomber de fatigue. Bien entendu tout le monde en parle, il s'agit de Vitalic et de son titre Terminateur Benelux. Du très bon son qui fut d'ailleurs son intro à Rock en Seine (bien que je l'ai raté une fois de plus...fck).

Je prends un train de nuit ce soir en direction de Cracovie! Au programme bien entendu figure la découverte de la vie nocturne locale, mais aussi de façon beaucoup plus sérieuse celle d'Auschwitz-Birkenau.

Jesus Christ 2000

2009-10-09T16:19:00.002+02:00

Juste une vidéo qui redonne un coup de jeune à la célèbre histoire de l'enfant Jésus.
Les réals derrière cette vidéo se débrouillent plutôt bien non?

LA bike scene à découvrir!

2009-10-02T12:47:00.003+02:00

Et oui le vélo tente de trouver sa place aussi dans les grandes artères de Los Angeles! On voit que ces mecs sont un peu différents de ceux des associations de vélocyclistes urbains en France. Un peu malades parfois mais c'est ce qui fait le charme du reportage.

L.A. Bike Scene

Make people's life better...mais pour de vrai cette fois!

2009-10-02T12:00:00.001+02:00

Regardant la tv hier soir (oui ça peut encore m'arriver parfois), j'ai vu passer un mini-spot teaser pour les fameux Orange Rockcorps. Très heureux de voir cette initiative arriver en France après avoir été menée au UK par Orange et aux US par Boost Mobile. Le principe est simple et louable: tu donnes[quelques heures de bénévolat au service de la communauté], tu reçois[une place pour un concert exclusif organisé par Orange au Zenith (Busta, Sefyu,...)]. J'ai vraiment un coup de coeur pour cette action d'Orange, qui créé ici un véritable engagement de son audience jeune, en venant aussi nourrir sa promesse de marque, "plus loin ensemble".

Tout ceci peut paraitre un peu crédule, mais tous les signaux s'allument en ce moment pour qu'on croit être sur la bonne voie: les marques deviennent généreuses, elles veulent vraiment du bien aux gens! Si certaines marques nous le disent depuis des dizaines d'années, les actes se faisaient attendre. Cette fois nous y sommes, l'ère de la branded generosity/brand generosity est arrivée. Orange n'est pas seul.

J'en veux pour preuve les initiatives suivantes et une citation de John King, Director of Innovation chez Fallon: "The secret to modern branding is learning to give instead of taking"

O2. En 2008 l'opérateur mobile UK, avait installé des téléphones dans une centaine de taxis londoniens qui permettaient de téléphoner gratuitement sur n'importe quel numéro fixe et mobile du Royaume-Uni. Cette initiative d'O2 faisait suite à une autre du même genre, puisqu'ils offraient des courses de taxi!

Good Magazine vient de lancer via cette vidéo, un appel à contribution au public pour connaître quelle serait leur "Big Idea" pour changer le monde.

TalkTalk fait preuve d'un peu de générosité, avec un media original puisque les pickpockets se transforment en putpockets, pour glisser un petit billet avec un mot aux gens. Démonstration efficace s'il en est des tarifs réduits de l'opérateur.

Oh my Goodness!!

2009-10-01T17:49:00.007+02:00

Le mouvement est en marche depuis au moins un an (estimation au feeling), les marques deviennent bonnes! La crise n'a fait qu'amplifier cette nécessité pour les marques (et donc les entreprises), de devenir généreuses. En effet le zeitgeist (peut-on le traduire par l'esprit du temps?) actuel tourne autour de l'ouverture, l'espoir, l'entre-aide, la générosité... Bref tout le monde veut redevenir plus humain, mais l'humain dans ce qu'il a de meilleur, et pas cet être humain gâteux, individualiste, et avide qui nous a emmené droit dans le mur. Les gens en ont marre de se mentir, qu'on leur mente, ils veulent jouir à nouveau, profiter, créer. Je pense que nous sommes au début d'une grande période de changement, et de changement dans le bon sens!

Le tube planétaire de l'été 2009 aura été "I gotta feeling", est à mon avis le vrai reflet de ce qui se passe chez les jeunes à travers le monde, en ce moment. Nous savons que les temps sont durs, on entend plein de choses pas très agréables autour de nous, mais nous avons envie de surmonter ça à notre manière, et on ne veut surtout pas s'arrêter de profiter des joies de la vie (la fête étant un constituant indispensable de celles-ci).

Pepsi a mené une étude en Décembre 2008 auprès de 2000 jeunes américains agés de 18 à 29ans, des "Millenials" comme on sait le dire. Cette étude montrait qu'ils passaient plus de temps à profiter de la vie que de s'en soucier, et ils se sentaient majoritairement optimiste face à l'avenir et dans leur capacité à le former. Il en a découlé cette fameuse campagne de TBWA, leur première pour la marque (ci-dessous).

On parle donc de plus en plus de "Goodvertising", et Contagious Magazine vient de publier un rapport à ce propos. Le nombre d'entreprises qui rentrent dans ce jeu sont plus nombreuses chaque jour, elles ont enfin compris que la Corporate Social Responsibility (CSR), pouvait être une vraie source de croissance économique et pas seulement une simple dépense pour se donner une bonne image et bonne conscience. C'est par exemple le but de la nouvelle stratégie de GE, Ecomagination : "Through ecomagination, we're helping to solve the world's biggest environmental challenges while driving profitable growth for GE". Je citerais aussi la politique d'engagement auprès des communautés locales du distributeur Trader's Joe (US). Pour citer d'autres exemples que je trouve géniaux, et émanent de brillants cerveaux vivant en agence:
- Tap Project pour l'unicef, Droga5
- Homeless Insulation Jacket, Taxi
- Million Project pour New York Department of Education, Droga5

Les gens ne veulent plus se contenter de discours bien lissés, sur les bonnes actions menées par leur marque préférée, ils veulent voir des faits, des actes! Ils veulent en faire l'expérience. Toute l'expérience de la marque qu'à le consommateur doit avoir pour but de le rendre heureux, de le faire se sentir bien. Les marques doivent rendre service aux gens, au-delà de la satisfaction apporter par leur produit, elles doivent aller plus loin et prendre position sur un enjeu social, de préférence lié à leur business. Par exemple il me vient l'idée que Scrabble pourrait combattre l'analphabétisme, ce qui est théoriquement bon pour leur profitabilité sur le long terme. En effet en éliminant l'analphabétisme, ils augmentent le nombre de leurs clients potentiels! Ils suscitent ainsi aussi de la préférence de marque, auprès des autres consommateurs. S'ils aiment l'initiative, ils en parleront autour d'eux, et c'est bien là tout l'enjeu pour la marque: s'installer dans les conversations et prendre une place dans la "personal narrative" de chaque consommateur.

Un cours de Creative planning

2009-09-21T19:51:00.005+02:00

Voici une présentation donnée lors d'un cours à la Miami Ad School Europe par Leon, planner chez Jung Von Matt à Stockolm. Il y a quelques bons conseils, tel que l'idée d'un "inspiration portfolio". Il est vraiment important de savoir s'inspirer un peu chaque jour en allant piocher dans cette boîte à idées. Je pense pour ma part que ce portfolio est en grande partie dans les différents onglets de ma page netvibes (peut-être trop), mais aussi dans des magazines (Inrocks, Amusement,...), des livres (je viens de commencer "Free!" de Chris Anderson), et dans tout ce que j'entends dire de la bouche de mes connaissances, comme des gens que je croise.

Creative Planning @ Miami Ad School

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Un agenda pour la révolution de l'internet mobile

2009-09-17T17:38:00.001+02:00

Les medias sociaux sont une mine à insights

2009-09-17T11:59:00.003+02:00

Les planners se doivent d'aller toujours plus loin dans la compréhension des véritables motivations qui se cachent derrière nos actions. Les limites des études qualitatives ont été révélées depuis longtemps, et aujourd'hui une multitude d'outils web nous permettent d'accéder à des sources d'insights d'une qualité bien supérieure.
En effet quand les gens parlent entre eux sur Facebook, sur Twitter, sur des centaines de forums, ils ne mentent pas, ils sont à la recherche de bons conseils, d'honnêteté, de détente...Le filtre du web permet aux gens de se raconter véritablement, ils ne se cachent plus derrière leur masque social, ils partagent leur propre narrative, et on s'aperçoit que bien souvent cette narrative est pleine de noms de marques! Mon opinion là-dessus: il faut compter parmi ces marques que les consommateurs citent pour se raconter! Il faut être un élément constitutif de l'identité de quelqu'un, il faut engager émotionnellement le client, tel un véritable fan qui fait de son groupe préféré une partie de lui-même.

Je vous ajoute ci-dessous une très bonne présentation de Paul Isakson à ce propos. Et comme il le dit très bien, la richesse des médias sociaux n'est pas vraiment ce qui se passe dessus, mais plutôt ce qui se passe autour(ce qui y est raconté).

Social Media: It's Not What You Say That Matters

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Désolé pour l'absence!

2009-09-09T16:24:00.005+02:00

Comme vous aviez pu le lire dans certains postes plus anciens, je vais vivre maintenant pour 4 mois à Budapest. Je suis arrivée lundi 31 et depuis tout est allé très vite. Auberge de jeunesse, bières, rencontres, bières, rencontres, visites d'appartements, bières, appartement trouvé, bières, installation...bref je ne vous fait pas la blague plus longtemps. Nous maintenant bien installé juste à côté de Blaha Lutza Ter, à 100m de l'entrée du Corvin Tetö, boîte electro qui est en partie se situe sur le toit d'un centre commercial! Bref position parfaite d'autant que l'université dans laquelle j'étudie est à 15/20min à pied.

L'atmosphère international dans laquelle je baigne tous les jours est vraiment plaisante, et il y a vraiment des rencontres très intéressantes chaque jour (ou nuit). Mon anglais se remet à un niveau très acceptable (enfin), mais je compte bien le surpasser très vite, mais aussi m'occuper de mon allemand. Volker et Daniel, nos deux mangeurs de saucisses préférés m'y aident.

Voilà vous devriez pouvoir reprendre vos habitudes à peu près normal, à condition que je sois moi aussi dans un rythme plus NORMAL. Quand les cours reprendront se sera plus facile.

Sublime...

2009-08-28T20:38:00.004+02:00

Les mots me manquent pour décrire ce que fait cette artiste ukrainienne de 24ans. Une table lumineuse, du sable, deux mains, et un incroyable talent! Elle vient d'ailleurs à ce titre de remportée le titre d'Incroyable Talent dans son pays. De son nom, Kseniya Simonova.

Pour la petite histoire je crois l'avoir vu oeuvrer en live lors du concert de Feist au festival d'été de Québec 2008. Impossible alors de me souvenir du nom, et quand je suis tombé sur cette vidéo, tilt! Il faut que je vérifie ça très vite.

What the F**K is Social Media : One Year Later

2009-08-24T12:50:00.003+02:00

Au même titre que What's next in advertising de Paul Isakson, voici une nouvelle édition de ce que sont les médias sociaux, quelles sont leurs extraordinaires forces potentielles pour le futur. De plus présentation, simple, belle et rapide, signée Marta Kagan.

What the F**K is Social Media: One Year Later

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Ceci me fait penser qu'il faudrait un post avec les quelques bonnes opérations de promotion que j'ai testé, et utilisant assez brillamment Facebook Connect.

Guerilla

2009-08-23T22:02:00.004+02:00

L'utilisation d'action guerilla pour faire passer le message semble être un choix vraiment adéquat ici! Le journal kiwi Stuff peut se féliciter (ou certainement son agence) d'avoir un message aussi bien porter par le media utilisé. "If our team don't break stories first, there are consequences", qui est une belle manière de dire qu'ils sont premiers sur l'info. Félicitations.

"We don't do advertising any more. We just do cool stuff"

2009-08-20T14:17:00.005+02:00

Voila le genre de déclaration que j'aimerais entendre de la bouche de tous les directeurs marketing de notre monde. Je tire cette assertion d'un entretien du webmag UK Revolution avec le UK marketing chief de NIKE, Simon Pestridge. "We just do cool stuff" est certes un peu réducteur, mais je ne pense pas trahir ses propos en reformulant "We just do stuff people love to talk about/stuff worth talking about", pour reprendre la rhétorique de Sid Lee.
On comprend à la lecture de ces lignes pourquoi se doit être si agréable de bosser chez W+K et encore plus pour Nike, car ce client à tout compris à la manière de faire du marketing "moderne", et semble même dans son histoire avoir toujours été là où il faut!

Pour ceux qui n'ont pas envie de tout lire (ils auraient tort), quelques paroles dignent du plus grand intérêt:

Nike's UK marketing director Simon Pestridge claims the world's largest sports company owes its success to its unshakable brand vision."Absolutely everything we do is motivated by the fact that we're here to enable athletes to be even better," he says. "We know who we are. We know what we want to achieve and we go for it 100 per cent of the time."

"We don't do advertising any more. We just do cool stuff," says Pestridge. "It sounds a bit wanky, but that's just the way it is. Advertising is all about achieving awareness, and we no longer need awareness. We need to become part of people's lives and digital allows us to do that."

"I don't have any bias towards digital," claims Pestridge. "I have a bias towards the consumer. Right now consumers are spending their time online, so that's where we need to be. Will they be in two years' time? Who knows!"

Le modèle des agences de publicité doit évoluer

2009-08-18T13:33:00.003+02:00

Rory Sutherland, le président de l'IPA et Vice Président d'Ogilvy UK nous livre ses convictions quant au futur de la publicité, et surtout la nécessité de faire évoluer le modèle de l'agence de publicité traditionnelle, telle qu'on la connait encore beaucoup aujourd'hui (notamment en France...je n'ai rien dit). Il y parle d'un recentrage sur l'analyse "scientifique" du comportement du consommateur, pour une meilleure transparence de notre compréhension du client, et d'une ouverture à de nouveaux profils en agence. Bref plein de choses intéressantes.

Indie Music culture

2009-08-18T11:10:00.004+02:00

Un article sur Cracked qui livre une analyse, à mon avis très pertinente, de la culture entourant la musique indépendante. Les deux charts ci-dessous ne sont pas sans humour, mais ne sont pas si loin de la vérité non plus parfois je pense.

Intéressant de lire l'article en entier ici, pour mieux comprendre les indie music fans ou "indians".

The first human synthesizer by Calvin Harris

2009-08-16T12:54:00.002+02:00

Recréer une mélodie grâce à des femmes recouvertes de peinture conductrice d'électricité, il fallait y penser et c'est bien vu. Quelles applications pourrait-on encore lui trouver?

Le making-of s'il vous plaît

L'histoire du Lower East Side since 1979

2009-08-16T11:32:00.006+02:00

Clayton Patterson a capturé en image toute l'évolution du quartier le plus branché de Manhattan. C'est un reportage vraiment fascinant et reste un témoignage d'un des derniers remparts de "raw creativity" comme le dit le synopsis de la vidéo. Je n'ai vu pour l'instant que 15min mais je pense que vous vous régalerez tous.

Captured

En 2050 nous coucherons avec des robots

2009-08-15T13:04:00.003+02:00

Un reportage tiré de l'excellent nouvo.ch, qui nous montre les dernières avancées en matière d'"androïds sexuels" (= poupées gonflables mais c'est plus scientifique). Rendez-vous en 2050!

Etre un diplômé "recession-proof"

2009-08-15T12:21:00.003+02:00

Un ebook de 30 pages seulement que tous les jeunes diplômés devraient lire. On y trouve non seulement de bons conseils, mais cette lecture nous amène aussi à nous remettre en question, à méditer sur quelle vie on veut vraiment embrasser?
Est-ce qu'on préfère choisir son métier par passion et se lever tous les matins (ou presque) exciter de ce qui nous attend au boulot, ou préfère-t-on suivre les chemins tracés de longue date vers des jobs qui nous dégoutent au bout d'à peine 6 mois? Sachant que ces derniers sont sous l'effet de la récession de plus en plus concurrentiels lorsque par chance ils sont intéressants!
Après chacun aura son avis sur le "free work", et n'hésitez pas à les insérer dans un commentaire.

Recession-Proof Graduate

Jetblue sort son billet illimité

2009-08-13T12:20:00.002+02:00

Jetblue la compagnie aérienne US vient de lancer son "All-You-Can-Jet Pass", qui vous permet pour 599$ de prendre l'avion autant que vous voulez!
Cette offre calquée sur ce qui se fait déjà avec les Pass Interail en Europe me paraît être une idée brillante. Ce pass n'est pour l'instant que valable sur une période d'un mois, du 8 septembre au 8 octobre, comprend seulement les taxes aéroportuaires US, et donc pas de destinations internationales. C'est quand même très valable puisque 57 villes sont desservies par la compagnie, avec 600 vols par jour.
La courte durée de l'offre correspond-t-elle simplement à une phase de test pour un lancement sur l'ensemble de l'année? Ou bien est-ce une offre visant simplement le remplissage des avions dans une période creuse? Les résultats de cette opération sont en tout cas à suivre de près.

Welcome to the world of an intern

2009-08-13T12:12:00.003+02:00

Les stagiaires de chez Crispin Porter + Bogusky de cet été ont concocté un petit clip de rap assez drôle pour défendre leur cause. C'est aussi l'occasion de découvrir un peu les locaux de cette agence.

Via Adverblog.

L'histoire d'une marque, un capital à transmettre

2009-08-12T08:50:00.000+02:00

Je viens de tomber sur cette création BBH pour Johnnie Walker et c'est vraiment intéressant. L'histoire de cette marque iconique mérite bien d'être racontée par Robert Carlyle, acteur Écossais (28 semaines plus tard), marchant dans un beau paysage des Highlands. Bref l'histoire en devient plus intéressante, car plus vivante; je n'aurais pas lu un texte d'une page mais une vidéo de 6min je reste!

Ce film est pour moi assez marquant et différenciant, face au nombre de marques qui mettent en avant leur héritage lié à leur longue histoire, notamment les marques d'alcool. Bien entendu le script et la réalisation restent fidèles au positionnement de la marque "Keep Walking".

What's next in marketing and advertising? version 09

2009-08-11T22:34:00.004+02:00

Paul Isakson, planner chez Space 150, vient de publier sa nouvelle présentation sur le futur du marketing et donc de la publicité (fait-on encore véritablement de la publicité est une autre question). Comme d'habitude c'est simple et conscis, donc pratique.

What's Next In Marketing And Advertising (2009)

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Retour de Budapest

2009-08-10T10:22:00.003+02:00

Une semaine sans activité sur le blog en raison de vacances dans la belle capitale hongroise. J'ai hâte d'y retourner début septembre pour y effectuer mon semestre d'échange erasmus à la CUB (Corvinus University of Business)!
En effet cette ville, qui sous de nombreux aspects ressemblent vraiment à une ville d'Europe de l'ouest, il y reste certains lieux complètement fous comme les énormes bars/squattes en plein-air, qu'ils appellent les Kért. Je ne veux pas vous en dire trop ici puisque je posterai souvent sur mes aventures dans les mois à venir, mais je vous mets quelques photos du Szimpla Kért qui est de loin le plus grand et donc le plus impressionnant.

En attendant un vrai plan banlieue: REBURBIA

2009-07-30T15:59:00.003+02:00

Face à l'engorgement des zones urbaines modernes, Inhabitat.com (webmag consacré au futur du design notamment durable) et Dwell (un magazine et un site de design et d'architecture) ont lancé un grand concours du nom de REBURBIA. Le but du jeu est de proposer des solutions d'avenir pour transformer les banlieues US, formées d'enclaves résidentielles et commerciales d'une part pas très esthétiques, mais aussi peu durables car reliées au centre urbain seulement par des voies rapides infranchissables... Bref ce n'est pas loin de ressembler aux problèmes de nos banlieues françaises! A quand un concours de design/architecture pour repenser ces espaces en France?? Après la consultation pour le Grand Paris?
Repenser l'organisation des banlieues est je pense une partie de la solution pour faire cesser les violences occasionnelles, faire revenir les emplois etc...En plus ça peut nous débarrasser de ces horribles "box stores" que nous avons aujourd'hui en périphérie de nos villes.

Faute de réflexion large dans notre beau pays, il faut garder un oeil sur les solutions qui seront issues de ce concours. Affaire à suivre.

On the motorway with Metronomy

2009-07-28T22:50:00.003+02:00

J'adore ce titre de Nights Out de Metronomy, et voilà que l'éternel Fubiz nous sert ce clip non-officiel (qui devrait l'être) vraiment très bien réalisé. Derrière la cam un duo de réals qui semblent plutôt talentueux Jul&Mat.

The Small Movement vous guette

2009-07-27T19:57:00.007+02:00

Le dernier article de l'Anxiety Index de JWT, nous parle très bien d'une grande tendance de fond, le "Small Movement". D'autres l'appellent "Simpler is better", mais peu importe le nom les faits sont là.

Inutile de rappeler les excès de l'humanité notamment depuis les années 80, dans tous les secteurs, ayant pour conséquences aujourd'hui des risques climatiques énormes et de très nombreux problèmes liés à l'injuste répartition des richesses terrestres (naturelles comme produites). La récente crise économique et sociale n'est qu'un signe de plus de l'urgence de changer les règles si les hommes veulent pouvoir vivre ensemble, à 9 milliards en 2050 (quand même)! Le partage risque de ne pas s'arranger facilement...
C'est pourquoi aujourd'hui on voit naître une multitude de produits, de packaging, de procéder de vente, de production...qui prennent comme référence "moins c'est mieux" plutôt que le vieil adage "bigger is better". La tendance "green" n'y est évidemment pas pour rien là dedans et tant mieux.

Pour en savoir plus je vous invite à télécharger ce dossier de 12 pages pour le parcourir.

Budapest here I come!

2009-07-27T18:45:00.005+02:00

Voilà ça fait maintenant une semaine que je savoure mes vacances, et je pars à Budapest dans une semaine avec la famille. Ce sera pour moi l'occasion de faire du repérage, car je pars en échange Erasmus à la Corvinus University pour le Fall semester 09 (comme ils disent). En parlant de repérage, merci Aurélia pour l'info, voici un lieu fort sympathique que je devrais m'empresser de tester, car apparemment c'est une pop-up piscine.

Stopper la dégradation des Vélib'

2009-07-25T13:11:00.005+02:00

Environ 700 Vélib' ont été volés, le même nombre sont hors d'usage, et le nombre des usagers mécontents augmentent tous les jours. Bien que toujours optimiste j'ai peur de parier sur une vague de civisme future, qui permettrait de garder ce système génial en bonne marche pour tous et tout le temps.
Une idée serait de s'inspirer d'un concept néerlandais, du nom de Bikedispenser, qui littéralement distribue des vélos enfermés dans des grandes boîtes.

Depuis 2007 les premiers Bikedispenser sont en fonction à Eindhoven.

The death of the big idea?

2009-07-21T22:01:00.005+02:00

Les articles, présentations slideshare, etc, parlent de cette mort de ces fameuses "Big Idea" que tout grand publicitaire se devait d'avoir un jour pour un de ses clients. Cette mort se ferait avec l'avènement du digital et de toutes les nouvelles opportunités de communication qu'il offre, laissant place à une multitude de "petites idées" plus tactiques et plus régulières, qu'une grosse campagne "stratégique"(un peu à l'image de ce que fait Crispin avec Burger King).
Je ne sais pas si vous me suivez? Peu importe parce que j'ai LE post à lire qui met les choses au clair de mon point de vue! Un post exceptionnel du BBH Labs, dont je suis totalement en accord avec les conclusions:

"Putting language redemption to one side for the moment, the main reason we shouldn’t be wishing big ideas into an early grave is simple: the very best ideas create longstanding meaning around a brand. By definition they tend to transcend the prosaic: they move, entertain and galvanise people. They unite and make sense of what can often be a loose connection of attributes and values, or a portfolio of products. What this needn’t mean any longer is the mindless repetition in communication we’re all afraid of - identical expressions of the same message, all wrapped up with a neat bow of an endline."

" 1. We cease to create economies of scale over time, channel&geography for our clients
2. We reduce our own efficiency, reinventing the wheel every 5 minutes
3. We commoditise what we do
4. We lose some of our best thinkers & creators
5. We create confused brands"

Kazantip: un festival hors norme!

2009-07-20T19:35:00.003+02:00

Si on vous dit Ukraine, vous ne penseriez pas à ça, si on vous dit plage Popovka non plus...et pourtant! Apparemment Burn c'est fait la part belle niveau promo sur place.

Le site du festival existe en VF ici.

L'importance des communautés de marque

2009-07-15T13:05:00.005+02:00

Ce n'est pas nouveau, tout le monde en parle depuis un certain temps. Ce qui est intéressant avec cette vidéo de notre Loïc Le Meur national, c'est que tout semble s'accélérer avec l'avènement du "real-time web", qui peut aussi se traduire par "anywhere, anytime-web". La connexion avec sa(ses) communauté(s) est désormais potentiellement permanente, ce qui rend la prise de décision concertée vraiment plus rapide. Les marketers, et donc les planners doivent prendre en compte ces conversations incessantes sur la marque ou le produit dont ils s'occupent.

J'ajoute ici une présentation très intéressante sur les fans et leur importance pour construire une marque solide aujourd'hui.

The Fan Economy: Becoming Fan Focused

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Brands + Music = new business models

2009-07-10T00:04:00.000+02:00

Je veux partager ici une rapide conclusion sur la relation de plus en plus proche qu'on les marques et la musique. Je l'ai rédigé à la suite d'un long travail à l'agence sur cette problématique vraiment passionnante! Bref j'ai de nombreux exemples en poches sur ce qui se fait de plus poussé, à l'image des marques label (Diesel U:Music, Zadig&Voltaire Music, TAG records by P&G et Island Def Jam...). Si l'intérêt est là je posterais des exemples plus détaillés.
J'oubliais: dossier en anglais et puis la traduction...non)

Music business is definitely looking for new revenue streams

Since a decade consumers are embracing faster and faster an entirely new ecosystem of music consumption, due to all the new possibilities of the digital age. Music industry has found it difficult to adapt its business model at such a pace, and today the music industry is under a dark cloud.

Brands are willing to take a more prominent role in music business by producing & sponsoring

As a result, brands which for long remained on the periphery of music business are taking a more prominent role. Even if harnessing the emotive power of music to boost sales is not a new concept, the new digital environment has unlocked new paths for brands to emotionally connect with their customers, and consequently engaged them deeper with the brand.

Customers are welcoming brands in the music business

Demand for music is at an all-time high, "60% of young people would rather go without sex for a week than go without music", so music will stay for future generation a mean to define who they are. What is even more interesting is that the upcoming generation is no more upset by the intervention of brands in the culture area, and even more that brands are themselves a mean to define people’s character and subculture. Another recent report pointed to the fact that 69% of passionate music fans believed brands will provide a new revenue stream for the music industry.

Kap Bambino and Bordeaux rocks!!

2009-07-01T10:46:00.004+02:00

Parce que j'ai passé mes deux dernières années à Bordeaux, que je suis tombé amoureux de son ambiance et que j'y retourne ce weekend avec les copains, je vous sers un son dément. Si vous ne connaissiez pas déjà ce duo bordelais, signé chez Because Music, est en train de faire un gros gros carton international. Ils sont vendredi soir aux Eurockéennes pour ceux qui auront la chance d'y être.

Effacement de la frontière monde réel/monde virtuel

2009-06-29T10:47:00.002+02:00

Parce que les innovations technologiques bouleversent tous les secteurs économiques, tous les comportements, toutes les expériences consommateurs...je me suis dit qu'il fallait que je poste sur mes dernières trouvailles en la matière. Dans un souci d'anticipation maximum et afin de pouvoir intégrer de manière pertinente, et au mieux originale, ces nouveaux outils dans les stratégies des clients et/ou même de l'agence, un planner doit à mon sens être sur la brèche techno!

TED + MIT Media Lab

Le MIT Media Lab nous emmène dans un futur que l'on n'osait imaginer avant plusieurs décennies, mais qui d'un coup semble tellement plus proche. C'est un projet complètement fou que de vouloir faire entrer l'univers digital dans le monde réel, mais nous allons finalement le vivre.

Mais la tendance est à l'effacement de la frontière entre ces 2 univers, et "l'internet des objets" semble être la prochaine barrière que nous franchirons. Les initiatives allant dans ce sens se multiplient depuis 2ans:

Microsoft surface

Microsoft Natal Project

Le dernier projet de Microsoft qui va encore plus loin que ce qu'est aujourd'hui la xbox, puisque qu'elle devient ici une véritable plateforme de divertissement pour toute la famille.

Layar, le premier navigateur mobile à base de réalité augmentée et de géolocalisation

Miroir interactif (Interference Inc)

En conclusion ces nouvelles avancées technologiques vont enfin permettre de faire apparaître cette couche d'information existante mais invisible, au bon moment, au bon endroit. Je pense que les expériences en magasins vont vraiment redevenir intéressantes, parce qu'intéractives, et que le service client va vraiment pouvoir faire un bon (je vous poste à ce sujet un de mes posts sur Unlimited Wall à propos du "Snowbird Wall" d'Artefact).
Cependant tout ceci ne doit pas nous faire oublier la part d'arbitraire unique et propre, qui existe dans nos décisions, reflet de notre personnalité, bref ce qui fait de nous des hommes et pas des machines.

Ce post étant déjà bien trop long, j'écrirai sur "l'internet des objets/choses" ultérieurement.
En attendant pour approfondir, un article sur Inflencia traitant de l'effacement réel/virtuel.

Investing in the cloud by Bob Greenberg

2009-06-22T14:29:00.003+02:00

Bob Greenberg, le dirigeant de la meilleure agence digitale US et certainement mondiale (Nike +, Nike ID...), R/GA, signe un article très intéressant dans Adweek. Je le partage donc ici. C'est une sorte de manifeste sur la pertinence de construire des stratégies de communication online ("in the cloud") vs via les médias traditionnels. Pour lui c'est un modèle financier complétement différent:
"Campaigns and cloud-based services really have entirely different financial models. Campaigns require ongoing investment in media. Pull the media dollars and the impact plummets to zero. Cloud-based services cost a fraction to develop and they continue to deliver the audience regardless of media spend because consumers have adopted the services and integrated them into their lives. The initial investment becomes an annuity."

La messe est dite...par TBWA!

2009-06-17T11:08:00.002+02:00

Encore une belle présentation sur l'avenir de la publicité, mais de manière plus générale, sur la révolution qui est en train d'avoir lieu dans la façon de marketer les produits et services.
L'avantage de cette présentation est de présenter des chiffres, et d'offrir un condensé de tout ce que vous aurez trouvé sur le sujet ailleurs. Nombreuses citations à réutiliser aussi.

The Audience Is Always Right

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La messe est dîte...par Paul Isackson

2009-06-15T12:38:00.004+02:00

Une présentation slideshare réalisée par le bien connu Paul Isakson, "strategiste"chez Space 150, qui a pour mérite de mettre les choses au clair avec une démonstration on ne peut plus claire sur ce qu'est une bonne stratégie de marque aujourd'hui. Seul petit commentaire, je pense qu'une marque n'est pas seulement ce que les gens en disent, c'est aussi une promesse délivrée aux consommateurs.
Ce qui va complètement dans le sens de la définition qu'il donne d'une "marque forte" = cohérence dans les idées et expériences transmises par le produit au fil du temps.

Modern Brand Building

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Comment combattre eBay? Mas opportunidades case study

2009-06-15T10:47:00.004+02:00

Une campagne signée BBDO Argentina qui semble avoir remporté un succès notoire (à en croire leurs chiffres...). Ce qui semble surtout intéressant c'est l'angle d'attaque émotionnel sur lequel est basé la campagne. Comme ils le disent très bien, la stratégie fut de passer d'une "me too brand" à une "to me brand".

La corde émotionnelle est évidemment d'une importance capitale pour engager les consommateurs, car face à un trop grand nombre de marques identiques, le consommateur tend à choisir la marque qui fait le plus sens pour lui, la marque qui provoque quelque chose en lui lorqu'il y pense, qu'il l'achète, et qui renvoie aussi du sens à ces pairs.

C'est un discours que vous pouvez entendre de plus en plus sur la toile, et je suis convaincu que le succès des marques dès aujourd'hui, et dans le futur, est et sera lié à la puissance de la connexion émotionnelle que parviendront à construire ces marques avec leurs clients. Et çà pour une simple et bonne raison, les marques sont plus que jamais un moyen de se définir socialement.

@Delloutlet dégage 3 millions de $

2009-06-15T09:37:00.004+02:00

Je viens de découvrir ce chiffre qui est conséquent quand on sait que Twitter ne sait toujours pas comment monétiser son service de micro-blogging.
En effet Dell a révélé la semaine passée avoir vendu pour 3 millions de dollars de matériel informatique directement grâce à son profil Twitter @Delloutlet. Son principe est très simple, il annonce en avant première des deals sur du matériel remis à neuf, auxquels les followers s'empressent de répondre afin de faire une bonne affaire.
Le plus beau dans tout çà c'est que Dell ne reverse pas 1 cent à Twitter...pour combien de temps encore?
(via)

L'industrie automobile...redemption!

2009-06-07T19:00:00.000+02:00

GM "Chapter one", est la nouvelle campagne de GM, lancée le jour de l'annonce de sa faillite. Le ton est clairement à la réassurance et s'inscrit vraiment dans le concept cher aux baptistes américains du "Born again christian": le mythe GM ne mourra pas mais renaîtra de ses cendres encore plus fort!
En fait au-delà de cette façon très américaine de mettre en scène la survie du groupe automobile, ce qui m'a interpelé dans le message, c'est le "fewer, stronger brands, fewer stronger models". En effet au-delà d'annoncer que des marques vont mourir (et que malheureusement des milliers d'emplois vont être supprimés...), d'un point de vue planning stratégique çà fait saliver! Je sais que l'arbitrage entre le sauvetage ou la mort de telle ou telle marque ne se jouera pas que dans les bureaux d'une agence, mais j'envie beaucoup les planners qui travailleront à la réinvention des marques restantes et peut-être même à la création d'autres marques?

A noter qu'Honda avait aussi produit en début d'année une campagne faisant face à la tempête dans laquelle se trouve l'industrie automobile, dans un film de 9min, Failure the secret to success.

Wake up, humans!

2009-06-07T11:10:00.003+02:00

Je viens de trouver(via) une vidéo d'une campagne intégrée pour Amnesty International en Belgique. Je trouve le travail réalisé par l'agence "Air Brussels-Paris" est très futé, car la finesse de l'adaptation du message sur les différents médias utilisés, est parvenue à faire se lever les Belges contre l'oppression, à se révolter physiquement contre ce qui est intolérable...finalement à faire vivre au public une expérience très réaliste de ce que peuvent vivent des millions de personnes encore aujourd'hui.

Retour d'activité sur HQ

2009-05-20T15:58:00.002+02:00

De la lecture pour les fêtes : 2008 most contagious

2008-12-22T09:50:00.001+01:00

Most Contagious 2008

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The Bloody Beetroots = I'm lovin' it!

2008-12-19T11:12:00.004+01:00

Juste un petit trailer des Bloody Beetroots sur le mode backstage de "A cross the universe" de Justice (vraiment pas terrible il faut le dire), réalisée par les mecs du collectif "Born to film". J'adore la chanson en plus, Cornelius, que j'ai eu l'occasion de prendre en pleine tête vendredi dernier à la NME de l'Elysée Montmartre!

CORNELIUS from borntofilm on Vimeo.

Burger King Whopper Virgin

2008-12-08T10:47:00.006+01:00

La dernière campagne de Burger King pour son fameux Whopper fait un énorme buzz en ce moment. Voici donc la vidéo tant attendue (après une phase de teasing), montrant des "Whopper Virgins" = des personnes vivant dans des endroits où BK ou McDo n'ont pas pu offrir leurs burgers, testant tour à tour le Whopper et le Big Mac, et donnant leur préférence. Bien évidemment il semblerait que ces personnes préfèrent le Whopper...même si je suis du même avis il est possible que s'il en avait été autrement nous ne l'aurions pas su!
La campagne est signée par Crispin Porter + Boguski, l'agence dont tout le monde parle en ce moment, et qui s'occupe aussi de Coke Zero aux States.

Toshiba à l'avant garde de la création vidéo!

2008-11-28T14:42:00.005+01:00

Voici le dernier spot de Toshiba vantant les qualités toujours plus impressionnantes de ces écrans (;))! Ce film est réalisé sans aucun effets 3D, mais "simplement" avec 200 cam disposées en cercle et tournant la même scène au même moment.
Après des heures et des heures de montage voici le résultat (20 000GB de données!!)!!

Le petit making-of de chez Culture Pub juste en dessous.

Les campagnes Greenpeace sont vraiment bonnes!

2008-11-18T18:35:00.009+01:00

Je viens de retomber sur ce film Greenpeace qui est juste génial! Le mot d'ordre est tout simplement:"tant que la lumière ne sortira pas de votre cul éteignez la lumière"!

Ce n'est pas la première vidéo que je trouve vraiment drôle de leur part. Une vidéo plus récente que la précédente mettait en scène un moment très intime entre deux arbres...

Le WWF a dans le même registre des prints très réussis :

Il en existe bien d'autres que je vous laisse découvrir.

J'irai dormir à Hollywood...à voir absolument!

2008-11-17T11:59:00.005+01:00

J'ai pu un peu par hasard voir en avant première vendredi soir dernier le film d'Antoine de Maximy, "J'irai dormir à Hollywood", en sa présence. Ce film fait suite à son émission sur France 5 assez connue "J'irai dormir chez vous", toujours équipé de ses 3 caméras pour seules compagnons de voyage. Il y fait des rencontres encore assez hallucinantes et on découvre vraiment des choses sur les Américains très intéressantes. Dans ce film De Maximy réalise un roadtrip coast to coast entre NYC et LA, avec pour but ultime de son périple d'aller dormir chez une star hollywoodienne. Pour ne rien vous gâcher je ne vous en dis pas plus...

Les élections...un temps fort promotionnel!

2008-11-05T12:17:00.002+01:00

Tout d'abord je tiens à féliciter tous les citoyens américains qui ont su unanimement voter pour un grand changement!

Je viens de trouver via Marketing Alternatif et Promo magazine, une phénomène assez nouveau je crois. Trois grandes marques aux Etats-Unis telles que Starbucks, Krispy Kreme (réputés best Donut's outre-atlantique), et Ben & Jerry's le fameux glacier, ont fait de jour des élections présidentielles un nouveau temps fort promo.

Starbucks se proposait d'offrir, le 4 Novembre un "tall coffee" à tous ses clients venant ce jour, en disant qu'ils avaient voté! La vidéo ci-dessous comme teaser avec plus de 82.000 views.

Ben & Jerry's proposait la même mécanique promotionnelle avec une glace offerte. Ici encore sans demander de justification de vote.

Krispy Kreme est allé encore plus loin en proposant gratuitement un Donut's crée pour l'occasion, le "star donut", qui comme son nom l'indique est en forme d'étoile (référence patriotique au drapeau américain), à chacun de ses clients arborant un sticker "I voted" comme preuve de son geste démocratique.

A-t-on des chances de voir çà un jour en France? Peut-être que légalement çà ne passerait pas? D'ailleurs Krispy Kreme prend des risques notamment en Californie où une loi interdit toute récompense contre un vote!

Obama or not?

2008-11-04T13:47:00.002+01:00

Bien évidemment je fais mon petit poste pour l'élection US dont le résultat arrivera dans la nuit. Je suis comme l'immense majorité des Français pour qu'Obama passe et amène un peu d'espoir à de nombreux américains qui sont en bas de l'échelle.
Le dernier sondage de ce matin le donne encore gagnant avec 6 points d'avance mais est-ce suffisant? Quand on regarde l'histoire des élections aux Etats-Unis on ne peut que se dire que rien n'est joué d'avance, et d'autant plus quand on connaît les doutes qui ont longtemps plané lors de la réélection de W.Bush.
Bref là où je veux en venir c'est que les sondages ne sont vraiment pas un indicateur incontestable.

A la lecture de "Freakonomics", très bon bouquin de Steven D. Levitt,(un économiste un peu différent qui s'amuse par exemple à éplucher les comptes de dealers ou de prostituées), on voit que le vote "racial" peut changer les choses jusqu'au dernier moment. Il nous explique qu'en 1989 lors des élections municipales de New-York, "opposant David Dinkins (candidat noir) à Rudolph Giuliani (candidat blanc), le premier ne l'a emporté que de quelques points alors que les sondages lui donnaient près de 15 points d'avance" deux ou trois jours avant.
Autre exemple marquant, l'élection sénatoriale de Louisiane en 1990, le candidat raciste blanc David Duke obtenait 20% de mieux que ce qu'avaient prévu les sondages!! Autrement dit les électeurs américains avaient certainement préféré mentir aux instituts de sondages plutôt que d'être vu comme des xénophobes...

Est-ce encore le cas aujourd'hui?? Difficile à dire mais espérons que cette fois au-delà du noir et du blanc se soit la raison (la promesse de moindres inégalités sociales...) qui gagne les électeurs américains!

TBWA Disrupt Crisis : saisir les opportunités de la crise

2008-10-27T10:38:00.002+01:00

Une initiative que je trouve très intelligente de la part de TBWA. Devant le pessimisme généralisé des ces dernières semaines, il paraît vraiment intéressant de proposer une offre en réaction à cette crise pour ses clients. Je pense que non seulement cette offre renforce TBWA auprès de ses clients Corpo, mais peut aussi attirer du new biz dans un marché publicitaire qui de la bouche même de Maurice, risque de se contracter pas mal pour 2009. Voici le communiqué dans la CB Newsletter de ce matin.

"Le groupe TBWA France inaugure une nouvelle offre: TBWA Disrupt Crisis. Objectif : "aider les entreprises à saisir rapidement toutes les opportunités que leur apporte le contexte de crise". Pilotée par Jean-Charles Caboche, directeur des grands comptes chez TBWA Corporate, et Bruno Tallent, président de TBWA Consulting, cette "task-force" marie l’expertise maison en matière de connaissance des parties prenantes de l’entreprise et disruption. L’initiative dépasse les frontières hexagonales. Développée au niveau monde, elle sera proposée au travers des principaux hubs régionaux: New York, Argentine, Hong Kong… En Europe, l’offre va prochainement être lancée en Allemagne et en Belgique."

Brand new Pepsi!

2008-10-26T12:15:00.004+01:00

Voici le nouveau design des bouteilles et de la marque Pepsi. Je ne sais pas ce que vous en pensez? Pour ma part je ne trouve pas çà transcendant, mais il est certain qu'on a gagné en modernité, au travers notamment de la typo, et du minimalisme de l'étiquette. De ce que j'ai pu rapidement lire à droite à gauche, ce nouveau design est loin de faire l'unanimité...

ACTUALISATION
Une petite vidéo postée sur youtube par Pepsi pour présenter son rebranding. C'est une bonne idée de vouloir générer des conversations sur cette nouvelle identité!

Les coursiers new-yorkais...des malades!

2008-10-25T17:58:00.003+02:00

Je viens de tomber sur cette vidéo tout juste hallucinante! Nous connaissons tous les livreurs parisiens qui se faufilent en 2 roues à environ 3 centimètres du rétroviseur...mais ils ne vont (et heureusement pas!) jusqu'à forcer le passage dans les carrefours! Ici petit parcours en plein Manhattan à couper le souffle (et oui ils pédalent eux en plus!).

Via Suchablog

Real Future Store, le magasin du futur selon Metro

2008-10-22T14:54:00.004+02:00

Deux vidéos supers intéressantes trouvées sur conseil-marketing.fr sur l'avenir de nos grandes surfaces. Pour ma part j'ai déjà envie d'aller y faire un tour mais c'est en Allemagne...

Real future store

Real Future Store : le magasin de demain from Editions Dauvers on Vimeo.

Le concept store de Netto
Le concept est simple: plus on achète, moins c’est cher ! Cette fois c'est testé en France à Macon.

Nouveau Concept Netto testé à Mâcon from Editions Dauvers on Vimeo.

Who's Nailin' Palyn ??

2008-10-22T14:35:00.002+02:00

Voici le titre du film X produit par HUSTLER qui devrait sortir dans les semaines à venir avec Sarah Palin, ou plutôt Nailin'Palyn afin de ne pas faire l'amalgame...Le rôle est tenu par Lisa Ann et le film comporterait apparement une scène réunissant Sarah Palyn, Hilary Clinton et Condoleeza Rice! Je crois que ce film va rentrer dans l'histoire!
La première minute offerte par MRY sur son blog. Apparement les Russes ont un problème avec leur char...quel dommage!

The great office war

2008-10-22T14:23:00.003+02:00

Première vidéo dans la foulée de l'ouverture: appelée "The great office war" et tournée par Runawaybox. Il semble que se soit un collectif US qui tourne de petites vidéos de ce type. Pour plus de renseignement leur site est ici.
Ce qui est sur c'est que j'aurais vraiment aimé être sur le tournage! Ils ont dû bien se marrer avec ces flingues et mitrailleuses.

The Great Office War from Runawaybox on Vimeo.

Opening!!

2008-10-22T14:12:00.004+02:00

Salut à tous!
Voici mon nouveau blog! Je voulais passer sur Wordpress ou Dotclear mais faute d'hébergement je me suis rabattu sur Blogger. J'espère avoir fait le bon choix, j'ai eu auparavant un blog canalblog et l'interface était moins sympa. J'ai quitté mon blog sur Netlog car bien trop limité dans l'agrégation de contenu : on ne peut poster que des vidéos youtube ou des vidéos depuis son ordi! La personnalisation n'est pas à son avantage non plus...bref il était temps de changer.